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那妖嬈的一瞥“要不你來(lái)？”—評(píng)士力架廣告
作者：傅東樓 時(shí)間：2012-2-29 字體：[大] [中] [小]
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那妖嬈的一瞥“要不你來(lái)？”
最近事兒忙，幾乎沒(méi)有閑暇泡電視，這讓我這個(gè)自詡時(shí)代弄潮兒的社會(huì)主義新青年，未免顯得與時(shí)代脫節(jié)，上個(gè)星期天，忙完手頭業(yè)務(wù)，打開(kāi)電視本來(lái)打算惡補(bǔ)一下最新低俗無(wú)厘頭穿越家加幫大劇。
這一看不要緊，正菜還未上桌，居然被開(kāi)胃甜點(diǎn)驚出一身冷汗。
是驚艷的驚，而非驚嚇，看著電視上那婀娜身影，這條士力架最新版廣告，讓我不禁感嘆，大陸廣告終于上道了！
小弟有個(gè)癖好，在此簡(jiǎn)單表一表，小弟個(gè)人認(rèn)為，好的廣告未必只是垃圾信息的堆積，能在短短數(shù)十秒的時(shí)間，吊起觀眾的胃口，成功廣告蘊(yùn)藏的深厚底蘊(yùn)并不比一個(gè)好萊塢大片相差多少。
言歸正傳，開(kāi)篇一群英俊說(shuō)不上，但很有股男人味的運(yùn)動(dòng)員，在球場(chǎng)上比比劃劃，讓這片廣告給我的最初印象，就是一部國(guó)足諷刺惡搞片，但后面那弱不禁風(fēng)的窈窕身影，讓我不禁起了疑惑，還好一名長(zhǎng)相極具創(chuàng)意的男童鞋及時(shí)站出來(lái)，幫我確定這是林黛玉而非金蓮?fù)?BR> 此時(shí)矛盾激化至頂點(diǎn)，輸球還輸人的童鞋，滿臉通紅外加一身正氣的對(duì)己方失誤守門(mén)員進(jìn)行質(zhì)疑，“大哥，你能再虛點(diǎn)嗎？”注意，這里是哥，而非姐，這就為接下來(lái)成功的無(wú)厘頭反轉(zhuǎn)加變性埋下了合理的伏筆。
接下來(lái)，全篇最大亮點(diǎn)，也就是讓我百看不厭的鏡頭出現(xiàn)了，那守門(mén)員林妹妹竟然妖嬈的一轉(zhuǎn)身，眉目含情，病弱扶柳的來(lái)了一句“要不你來(lái)？”
當(dāng)時(shí)的感覺(jué)就好像起夜上廁所，模模糊糊走錯(cuò)方向的來(lái)到冰箱前，打開(kāi)門(mén)，先是一陣雞皮疙瘩，寒意上涌，而下一秒峰回路轉(zhuǎn)，一陣通暢的釋放，感覺(jué)好極了。越看越舒服。
至于后面，林妹妹離奇的消失，或是恢復(fù)本來(lái)面貌，說(shuō)實(shí)話，我并不在意，總之一條廣告讓我記住士力架，林黛玉，這就足夠了，我的審美只停留在那妖嬈的一瞥。
小弟就為了這個(gè)鏡頭，將電視開(kāi)至半夜，期間此廣告播放兩次，姑且不論這產(chǎn)品究竟如何，是否能橫掃饑餓，至少?gòu)V告片比原來(lái)復(fù)讀機(jī)式的“餓了吧，把它吃掉”從IQ的層面提高了太多檔次。
能在短短的30秒內(nèi)將一個(gè)故事闡述完整，記憶點(diǎn)突出，核心賣點(diǎn)闡述明確，在吸引觀眾視覺(jué)神經(jīng)的同時(shí)，傳達(dá)產(chǎn)品信息，至于真不真實(shí)，不管別人怎么想，反正我是信了。
縱觀這幾年中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展之種種，代言人的堆砌、產(chǎn)品的硬性營(yíng)銷、大篇幅的電腦特效，像這種劇情式廣告可以說(shuō)是少之又少，算是眾多重口味中的小清新，公務(wù)員中的非主流。還記得上大學(xué)時(shí)熱播的電視劇《劉老根》，之后電視上立刻出現(xiàn)一版《萬(wàn)通筋骨片藥匣子篇》里面的范大叔與大辣椒的一番對(duì)話，叫人忍俊不禁，現(xiàn)在里面的臺(tái)詞大多不記得了，但有一句“一般人我不告訴他”直到現(xiàn)在仍記憶猶新，總之一片廣告可以讓人十年不忘，這難道不算成功嗎？
在這里僅代表個(gè)人向士力架、和《藥匣子》幕后的策劃公司，北京BBDO天聯(lián)，和吉林中麒影視致敬，是你們讓廣告更好看！